金牛轉乾坤，文旅新氣象

2020年，對于文化產業是一次“彗星撞地球”的大沖擊，然而在這樣的沖擊之下，2020年的文旅產業也在自我革新和演化。一方面，傳統型線下文化產業受疫情影響，在寒冬中艱難維持，得益于國家的疫情防控措施，2020年下半年部分項目正在復蘇；另一方面，新興互聯網文化產業以“宅經濟”，成為疫情之下的消費熱點；同時，部分線下傳統文化產業也“觸網”尋求新的發展機遇。作為傳統型文化產業的代表——文旅行業也在變局中找到新希望！

2021年，新春已至，一方面是“疫情防控常態化”下，文旅產業已經通過2020年磨合出與之相符的生存之道；另一方面，2021年是“十四五”開局之年，文旅產業將沿著黨的十九屆五中全會繪制的藍圖，重整旗鼓、實現高質量發展，為“文化強國”建設提供有力支撐。而在這樣的新局面，已在春節的小長假初露端倪。

辛丑春節是“疫情防控常態化”后首個春節假期，就地過年，既是國家提倡，也是國民自身防護的需求。國務院早在節前出臺的《關于做好人民群眾就地過年服務保障工作的通知》中就指出，在假日旅游出行方面，鼓勵各地結合實際，提供鄉村游、周邊游等豐富的旅游產品和假日休閑活動，要開放公園、體育場等戶外活動空間，更好滿足就地旅游休閑需求。而各地文旅項目也蓄勢待發，要打好開春第一炮。

今年的春節假日旅游市場，省際游減少，省內游、本地周邊游增加。這一現象是各個文旅項目在節前就預料到的，然而這一變化的關鍵問題是——對于本地、就地駐留的客源來說，原本的文旅項目是老項目，如何讓人“舊地重游”，游出新意？許多的老牌景區用“新花樣”作答。春節期間，作為世界上第一臺山水實景演出的《印象·劉三姐》迎來它的第17個年頭，大年初三它開啟了2021年演出季。除了演出，《印象·劉三姐》在線上線下都玩出了不一樣的“年味”！上千盞燈籠，數十列霓虹燈牌遍布園區，頗具賽博朋克風格的“霓虹印象秀”就是《印象·劉三姐》的年味第一炮。

《印象·劉三姐》園區第二炮，就是“祈福三部曲”活動，游客們可以拿著祈福許愿牌仰福；還可以與“游行山歌隊”載歌載舞、“對山歌”、“搶繡球”！《印象·劉三姐》園區第三炮就是“美食一條街”，為等候演出的人們準備美食夜市，一飽演出眼福之前，先來頓民族美食?！队∠蟆⑷恪穲@區的第四炮“劉三姐文化印象博物館”也在春節期間對外開放，是全國第一座劉三姐文化全門類博物館，上千件展品帶你找到與劉三姐一切相關的記憶。而在線上，“劉三姐”專屬動畫形象、表情包、紅包封面上線，與全國網友展開一場別具特色的山水之行。

看完祖國南疆，再看中原腹地。河南開封的清明上河園在春節黃金周期間，接待了25萬游客，這一數據全面恢復至疫前階段，且有大幅度增長，其中《大宋·東京夢華》座無虛席，備受游客追捧?！洞笏巍|京夢華》于大年初二開啟賀歲版演出，只要購買了演出票的游客，當日早上8:30即可入園，可享受白天、夜游、演出。園區還設置了六大夜游展區，繁華燈影透出的濃濃年味將持續到正月十五。

據不完全統計，截止春節小長假前三天，全國部分省市已出現春節文旅經濟小井噴，四川省與2020年春節同期相比，景區接待人次增長293%，門票收入增長166%；北京市與2020年春節同期相比增長1.2倍；營業收入2036.8萬元，增長3.2倍；浙江省重點景區游客累計接待量79.98萬人次，同比2020年初三的9.77萬人次上升718.28%有著如此火熱的新年新開局，文旅產業也需要趁勢而動，做好自身內功修煉，將開局優勢延續至全年。如何提升自己，這也應成為2021年各個文旅景區、項目的著力研究的重要課題。而“十四五”規劃《建議》也給文旅行業提供了一些思路和方向。“十四五”規劃《建議》中有幾點需要關注：1、“推動文化和旅游融合發展，建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區和度假區，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區”。2、實施文化產業數字化戰略，加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式。3、“發展紅色旅游和鄉村旅游”。4、以講好中國故事為著力點，創新推進國際傳播，加強對外文化交流和多層次文明對話。
這幾點建議中，前三點是對我國文旅融合幾年來實踐的總結和延續，而第四點則是“文化強國”對外呈現的要求。以景德鎮為例。千年瓷都景德鎮依舊是全世界陶藝家的“圣地”，每年來到景德鎮的外國藝術家超過5000人。這些“洋景漂”在疫情期間依然情牽景德鎮，雖然不能來到中國，卻通過視頻教學、設計，通過云上下單、線上藝術品商城等，拓展展示交流創作的新空間。景德鎮用新的互聯網形態與世界對話。

同時，景德鎮還與全經聯幸福產業IP山水盛典合作，由山水盛典打造大型實景演出《景德鎮·china》，以唐、宋、元、明、清五個歷史時期為結構，從景德鎮陶瓷文化、中國文化和世界文化之間的關系入手，挖掘出瓷都景德鎮的獨特意蘊。就表現形式而言，演出將自然山水之美、藝術文化之光、現代科技之新融于一體；就思想內容角度而言，工匠精神、文化自信，以及一帶一路將成為演出的核心表達。該劇將于2021年江西省旅發大會開幕當晚作為景德鎮的文化精品和旅游名片正式推出首演。

景德鎮與山水盛典將用高質量的文旅演出精品，在山水間，講好中國故事。

金牛轉乾坤，文旅新氣象。2021年已經開啟，“十四五”規劃已經開開局，中國文化產業新格局下的高質量發展大有可期。